上海市汽车行业协会

精干、高效——东风悦达起亚的渠道特色
发布时间:2004-09-21 00:00:00

  千里马的成功有多重因素,但最重要的是渠道。我们的系统和网点是很精干很高效的网点。目前在全国只有71个网点,远远少于两大众、广本、通用上海动辄几百家的量,但就是这起眼的网点做出惊人的总量!2003年,一个网点平均销售864台;创全国第一,今上半年,一个网点平均卖车1030台,超过美国这个汽车大国每个网点的平均销售量。因为只有这一款车型,单车利润也不高,如果再热衷于“细裂土、广封候、多纳税”,那么许多经销商建店的投资和利益就会大为挫伤。所以,他们的做法是4S店相对集中和精干,但放手让4S经销商去铺二级网点。这样,总量上来了,网络凝聚力上来了,向心力、战斗力都上来了。这种做法和广本的“同一地区可设多家4S店,但同一经销商不允许设一家以上的经销店”的方式是截然不同的。广本的利润高,东风悦达的利润低,但仍能够以其独特的方式同样让经销商尝到了“销售的喜悦”。渠道方面的成功,为千里马的销售快速增长立下了汗马功劳。