首款国产高档车皇冠明年3月将下线，原本将在广州车展上对外公布的定价至今却仍然是个谜。一汽丰田销售公司常务副总经理王法长对此表示表示，皇冠的定价仍未最后敲定。新车一般都会在下线前一个月内才公布价格，因此皇冠现在公布不了价格应该也是可以理解的事情。毕竟现在离皇冠正式下线上市还有4个月的时间，在这段时间里，市场还在继续变化着，一汽丰田也在继续观察、掂量。同时，王法长表示皇冠不会以价格为主要竞争手段，这是从一汽丰田整体长远的发展战略来考虑的，但这并不意味着一汽丰田忽视现阶段中国市场的特色，一汽丰田会在保障品质的前提下，加速国产化，定出一个贴近市场的价格。皇冠的主要任务是提升一汽丰田的品牌形象，一汽丰田会更强调产品的好性能，以及同样匹配的服务水平。可见目前车市降价风已经影响到新车的定价，根据一汽丰田的战略，皇冠担任着提升一汽丰田品牌形象的重要任务，其价格的确定在当前市场状况下则更需慎之又慎。虽然进口皇冠多年来形成的良好口碑是其征战国内高档车市的最大信心来源，但随着奔驰等更多高档车的国产化，高端市场难免会受价格战的波及。