在不久前结束的2011上海车展上，起亚和东风悦达起亚联合参展，推出了K5混合动力汽车、Naimo电动概念车、K2、秀尔等车型，力图演绎“DESIGN KIA”（设计起亚）理念的传承与突破。近两年，韩系车在国际车坛的快速发展引人注目，在分析起亚快速崛起的原因时，成本控制、本地化生产、市场营销等因素功不可没，与此同时，具有品牌DNA的造型设计为韩系车的快速突破再添一份力。无论是在欧美还是亚洲，小到电子产品大到汽车，设计左右消费决策的倾向越来越明显。从近两年的国际车展可以感受到，设计至上的理念已经为更多厂商所认可。韩系车的这种做法和国内自主品牌的做法不同，国内自主品牌多数是采取设计外包的方式。有说法称，设计外包方式可能更节约成本，但是或许不利于自主品牌形成具有自己特色的车型风格。