上海市汽车行业协会

利润高企促使经销商偏爱高端品牌车
发布时间:2012-02-15 13:14:57

    庞大集团相关负责近期对媒体表示,调整旗下品牌的销售比重是庞大集团2012年主要工作之一。众所周知,庞大集团旗下销售品牌多以自主品牌为主,销售利润较低。2011年和2012年成为庞大集团的建店高峰时期,加速高端品牌所占比例是其正在推行的重点战略。这两年,庞大集团将加大发展高端品牌力度,着重发展豪华品牌,完善经销品牌结构,提升盈利能力,加快与进口品牌战略合作成为其在国内的主要代理商。预计2012年末,庞大集团旗下高端品牌数量将达到100家,而目前这一数量不足50家。不仅仅是庞大集团,以北京北辰亚运村汽车交易市场为例,2011年从自主品牌转型去销售高端车的经销商至少有两成;北京全市也有诸多经销商集团转型销售高端车,明显的案例是亚之杰退出福特经销网络,转而投资奥迪销售资源。与经营自主品牌中低端车型相比,单辆高端车型和豪华车所能获取的利润是前者的十倍乃至百倍。巨额利润驱动着经销商将更多的资源投向高端车及豪华车品牌。分析人士认为,在豪华车市场增速逐渐回归理性的背景下,经销商疯狂的扩张同样值得警惕。