上海市汽车行业协会

目标客户不同, MPV市场不受降价影响依然畅销
发布时间:2004-09-21 00:00:00

  在轿车市场销量下降的背景下,成都车市中的 MPV 却一支独秀,其中瑞风 MPV 全面热销,东风风行、依维柯、金杯阁瑞斯以及新近上市的嘉华、东南菱绅等商务用车均出现了一定程度的畅销势头。 MPV 车为何可以逆市畅销?在高档 MPV 市场中,近期的新车上市无疑为一亮点,近一个月来,东南菱绅、别克 GL8 CT 、东风悦达起亚嘉华先后上市,且无一例外地将价格锁定在 25 万元价格区间。据了解,嘉华 MPV 上市仅十天,订单已达到百余辆;别克 GL8 CT 更是赢得了集团用户的青睐,销量直线上升。中档 MPV 的价格处于 13 万元 -18 万元左右的区间中,这些 MPV 由于分别具有韩国现代、日本三菱、意大利依维柯及日本丰田等国际汽车公司背景,且在产品个性化方面各有特色,因此得到了不同用户群的支持。对于 MPV 市场的畅销现象,有关专家认为,这其实体现了轿车与 MPV 市场在消费群体上的差异:轿车市场主要面向对价格十分敏感的一般消费者,但 MPV 市场的私人用户比例不会超过 5% ,绝大部分集中在行业用户。而行业用户以工作需求为基本出发点,不会特别在意价格的小幅波动及购买时机。