随着微博自身的不断发展，微博的价值和力量越来越被企业、媒体接受、认可。在自媒体时代的今天，微博营销也逐渐成为企业整合营销的手段之一。那么，对于汽车企业而言，能否及时掌握自身及竞争对手官方微博的运维状况，能否实时了解最新微博营销趋势及传播效果，将影响其今后在整合营销中的成功与否。 

    近日，新浪汽车、新浪微博数据中心、灵思营销在有数联合发布汽车行业新浪微博白皮书。旨在通过微博这个“自媒体”来剖析微营销的现状及未来发展状况。 

    报告主要从汽车行业成功案例、其他行业成功案例两个方面，分别对@宝马中国 BMW M空降行动、@奔驰 smart、@小米手机 绝版青春，疯狂到底、#舌尖上的中国#、@麦当劳 危机公关等案例从品牌提升、产品推介、服务完善、舆情管理四个角度对相应案例进行解读，以期为汽车企业今后微博营销提供借鉴和支持。 

    针对汽车微博运维现状，报告总结出“四驱微营销理论”，分别从内容、运营、管理、应用四个维度展开。 

    通过分析发现，外方汽车企业更注重汽车品牌、服务活劢微博账号的建设，自主品牌更注重产品在微博平台上的露出、推介。从效果来看，外方汽车企业品牌账号、服务活动账号的整体影响力、粉丝量、单条平均转发量等均具有明显优势。自主企业非常注重日常博文的发布，也收获更多的博文曝光量。“有奖转发活劢”、以产品为核心的“创意产品”、“产品创意展示”、“日常汽车/行车贴士”、“粉丝可贡献创意的活劢”是一个优秀汽车企业账号吸引粉丝与其互动的必备内容。